Pixmania se matérialise

Le Journal du Net annonce que Pixmania va ouvrir 40 à 50 magasins physiques en Europe d’ici 3 ans.

La décision de Pixmania ne me surprend pas. Depuis plusieurs mois, j’observe les chiffres du e-commerce aussi bien européen qu’américain et je pense que les échoppes virtuelles ne remplaceront jamais les magasins physiques. Vous allez me dire que la progression des ventes en ligne est phénoménale. C’est vrai mais le e-commerce est parti de zéro et la croissance ne pouvait qu’être là.

Les chiffres américains souvent précurseurs de notre comportement font apparaître que le e-commerce ne représente que 2,5% des ventes de détail (hors voyages) au premier trimestre de cette année. Je me rappelle avoir lu dans un autre article dont je n’ai plus la trace que le e-commerce était parti pour atteindre 15% de l’ensemble du commerce américain en 2015. Ce qui veut dire que 85% du commerce se déroulera toujours dans les magasins physiques. Et ces chiffres étant américains, nous pouvons imaginer que la France est un peu plus à la bourre.

Conclusion, Pixmania ne semble plus croire aux pure-players uniquement virtuels et souhaite prendre de l’avance sur ses concurrents, comme Apple a su le faire en imaginant ce modèle mixte magnifiquement qualifié de click & mortar. Ils ont bien compris que certaines personnes auront toujours besoin de voir, de toucher, de parler avant d’acheter (ce que font la plupart de mes proches) quand d’autres n’hésiteront pas et effectuerons la majorité de leurs achats sur Internet (ce qui est mon cas).

À qui le tour ? Personnellement, j’adorerais me rendre à l’Amazon du coin.