Attention au ROI

L’un des derniers posts du blog officiel des Google AdWords évoque le cas d’un achat de mots clés dont le retour sur investissement serait loin d’être assuré.

En effet, ce mois de juin est l’occasion d’un évènement important qu’est la Coupe du Monde de football en Allemagne. Problème, le football tel que nous le nommons est un sport différent aux US (notre football est leur soccer). Google conseille donc aux acheteurs de ce mot-clé d’affiner leur campagne. Si la portée de cette dernière est mondiale, les acheteurs ont tout intérêt à préciser dans le texte accompagnant la publicité que celle-ci ne concerne que le football américain. Mais Google propose également de limiter la portée géographique au public américain pour éviter toute confusion et garantir le ROI.

Plus que le conseil donné par Google, c’est l’hônneté du groupe américain qui est à souligner. Google gagnerait plus d’argent à ne rien dire mais les annonceurs, qui ne sont pas des imbéciles, s’en seraient rapidement rendus compte et auraient revu à la baisse leur intérêt à se positionner sur les publicités contextuelles.